Case study
Global App Testing x Bee Talents
Case Study Global App Testing: Marketing rekrutacyjny sposobem na budowanie świadomości marki
Global App Testing chce odmienić sposób w jaki testuje się oprogramowanie, aby było to prostsze, wygodniejsze i szybsze niż kiedykolwiek! Aktualnie firma liczy 120 osób rozlokowanych głównie w Europie: mają biura w Londynie, Krakowie i Cluj. Prężnie się rozwijają i rekrutują na wielu frontach.
Wyzwanie
Realizacja kampanii marketingu rekrutacyjnego na stanowisko Remote Fullstack Ruby Developer.
Priorytetem było:
– stworzenie dedykowanego landing page’a (podgląd: https://mr.beetalents.com/gat-fullstack-ruby-developer/),
– implementacja narzędzi analitycznych, jak pixel Facebooka, konwersja
w Google Ads i LinkedIn Ads oraz Google Analytics w celu zbierania jak największej liczby danych kampanii,
– wyprodukowanie kompletu grafik promocyjnych,
– stworzenie grup odbiorców na podstawie wewnętrznej bazy (jest ona generowana przez nasz ATS i na jej podstawie Facebook generuje grupę podobnych odbiorców tzn. najbardziej dopasowanych do tych z bazy)
– nadanie dostępów do naszego ATS wybranym pracownikom GAT, tak by mieli podgląd w czasie rzeczywistym na spływające CV i mogli w dowolnym czasie skontaktować się z wybranymi kandydatami
Realizacja
Nasze działania trwały standardowo miesiąc. W tym czasie działaliśmy na najbardziej popularnych platformach reklamowych. Do naszych standardowych działań dołączyła kampania remarketingowa w Google Ads, która jest doskonałym wsparciem pozostałych kampanii.
Niestety, mimo spójnej komunikacji na linii reklama – landing page i ciągłej ekspozycji logo, ani w ciągu pierwszego, ani pierwszych dwóch tygodni, nie pojawiło się żadne CV. Było to stresujące, bo zdarza się bardzo rzadko, a to była nasza pierwsza kampania z tym Partnerem.
Wdrożyliśmy nowe grupy docelowe i grafiki, ale nawet mimo tego, że działania zostały dodatkowo wsparte ogłoszeniem na job boardzie oraz postami w dedykowanych grupach na Facebooku, nie udało się pozyskać żadnego CV.
0
tyle CV wygenerowała kampania
35 000
tyle zasięgu wygenerowały wszystkie reklamy w ciagu miesiąca
Efekty
Kampania marketingu rekrutacyjnego, mimo że wygenerowała ponad 35 000 zasięgu, nie przełożyła się na pozyskanie CV kandydata. Zdecydowaliśmy się na spotkanie podsumowujące naszą współpracę z klientem, by krok po kroku przejść przez raport. Team Global App Testing zdecydował się na przedłużenie kampanii, wiedząc, jak duża wartość jest w działaniach brandingowych i jak trudno ocenić efekty po przeprowadzeniu zaledwie jednej kampanii.
W momencie pisania tego case study mamy już 4 CV kandydatów, a CTR-y na wszystkich platformach reklamowych są o kilka razy wyższe niż wcześniej. Ten przykład pokazuje, że zdarza się, że kandydat potrzebuje więcej kontaktów z reklamą niż zazwyczaj, by aplikować.
Koszty
Koszt pierwszej kampanii to 7500 zł* – z czego 2000 zł to budżet reklamowy. Przedłużenie kampanii (na to samo stanowisko lub inne, ale z zachowaniem tego samego szablonu landing page’a) to koszt 3000 zł – z czego 2000 zł to budżet reklamowy, a pozostała kwota to koszt utrzymania i optymalizacji reklam.
*Obecnie cena kampanii wynosi 9000 zł netto z czego 2500 zł to budżet reklamowy.
Krzysztof Witczak
Software Engineering Manager
W czasach wysokiej rywalizacji o specjalistów na rynku IT, świadomość marki potrafi być wytrychem do pozyskania najlepszych ludzi. BeeTalents pomaga nam to osiągnąć, a my nie musimy martwić się o szczegóły – to scenariusz win-win.
Chcesz dowiedzieć się więcej o zwiększaniu skuteczności działań rekrutacyjnych?
